Gel Cire VO5

VO5, qui signifie "5 Huiles Vitaminées," est une marque historique de soins capillaires qui a vu le jour à Culver City, en Californie, en 1955. Elle a été initialement développée par un chimiste et coiffeur pour protéger les cheveux des stars d'Hollywood contre les éclairages puissants utilisés sur les plateaux de film. La formule emblématique de la marque se compose d'un mélange de cinq vitamines et huiles essentielles, qui reste un élément central de son identité aujourd'hui. Au fil des décennies, la marque s'est élargie de son activité initiale de soins capillaires vers une gamme complète de shampoings, après-shampoings et produits de coiffage comme le Gel Cire présenté.

La propriété de la marque VO5 est divisée géographiquement. Au Royaume-Uni, en Europe et dans plusieurs marchés internationaux, la marque a été acquise par Unilever d'Alberto-Culver en 2011. Depuis, Unilever gère la marque à travers son unité d'affaires Elida Beauty. Cependant, aux États-Unis et à Porto Rico, les droits de la marque ont été cédés en raison de réglementations sur la concurrence et ont finalement été repris par HRB Brands (anciennement High Ridge Brands). En 2024, HRB Brands a été acquis par la société italienne de soins personnels Sodalis Group, faisant de Sodalis le propriétaire ultime de VO5 en Amérique. La fabrication des produits VO5 se fait à plusieurs endroits dans le monde, y compris au Royaume-Uni, en Slovaquie et en Égypte, selon la ligne de produit spécifique et le marché régional.