Monte Castello Pesto Rosso

Le Pesto Rosso de Monte Castello est un condiment traditionnel italien fait avec des tomates séchées au soleil et des herbes aromatiques. La marque Monte Castello est une marque de distributeur exclusive développée pour le marché suédois, spécifiquement pour la chaîne de supermarchés à prix réduit Willys et les magasins Hemköp, tous deux exploités par le groupe Axfood.

Bien que l'image de marque évoque la campagne italienne et que le produit soit fabriqué en Italie pour garantir des profils de saveurs authentiques, l'origine commerciale de la marque et sa direction stratégique sont ancrées en Suède. La fabrication est généralement sous-traitée à des producteurs alimentaires italiens spécialisés dans les sauces en pot et les conserves. Cette stratégie de marque de distributeur permet à Axfood d'offrir des produits de base méditerranéens de haute qualité à un prix compétitif aux consommateurs suédois.