e.l.f. Palette d'ombres à paupières Mad for Matte

e.l.f. Cosmetics (qui signifie Yeux, Lèvres, Visage) est une marque de beauté américaine très réussie, connue pour rendre des cosmétiques de haute qualité et de niveau professionnel accessibles à un prix abordable. Le produit spécifique présenté est une palette d'ombres à paupières contenant une gamme de teintes neutres mates, conçue pour définir et structurer les yeux.

Fondée en 2004 à Oakland, en Californie, par Scott Vincent Borba et Joseph Shamah, la marque a perturbé l'industrie de la beauté en vendant principalement des produits en ligne pour aussi peu que 1 $. Ce modèle s'est rapidement développé dans des géants de la vente au détail et sur les marchés internationaux, notamment au Royaume-Uni, où elle est un produit de base dans les pharmacies et les départements de beauté.

Bien que la marque soit basée aux États-Unis, ses processus de fabrication sont principalement sous-traités en Chine pour maintenir ses prix compétitifs. La marque appartient actuellement à e.l.f. Beauty, Inc., qui est entrée en bourse sur le New York Stock Exchange en 2016 et continue de diriger l'entreprise en tant qu'entité indépendante axée sur des normes de beauté propres, véganes et sans cruauté.