Coop Xtra

Xtra est une marque de distributeur orientée vers la valeur, détenue par la coopérative de détail nordique Coop. Elle a été développée pour offrir aux consommateurs une alternative économique aux marques premium et aux autres marques de distributeur de Coop (comme Coop et Änglamark). La marque sert de point de prix d'entrée dans diverses catégories de produits, y compris les produits alimentaires de base, les fournitures de nettoyage et les articles de soins personnels.

Étant donné que Xtra est une marque de distributeur pour un grand groupe de vente au détail, la production n'est pas centralisée en un seul endroit. Au lieu de cela, Coop contracte avec de nombreux fabricants tiers à travers l'Europe et l'Asie pour produire des biens conformément à leurs spécifications. L'origine de la marque est ancrée dans le mouvement coopératif scandinave, qui se concentre sur la fourniture de valeur à ses membres-propriétaires.

La propriété de la marque Xtra est détenue collectivement par les géants de la distribution nordique sous l'égide de Coop. En Norvège, au Danemark et en Suède, la marque est gérée par leurs organisations nationales Coop respectives. La marque maintient une identité visuelle cohérente – typiquement un fond blanc avec du texte bleu et rouge – pour assurer une haute visibilité et reconnaissance en tant qu'option la plus abordable sur l'étagère.