Je ne peux pas croire que ce n'est pas du beurre ! tartinade à base d'huile végétale

Je ne peux pas croire que ce n'est pas du beurre ! est une marque largement reconnue de tartinade à base d'huile végétale développée pour la première fois en 1979 par la société J.H. Filbert basée à Baltimore, Maryland. Elle a été créée comme une alternative moins coûteuse et plus saine au beurre traditionnel, gagnant une immense popularité dans les années 1980 et 1990 grâce à son nom accrocheur et ses campagnes marketing.

La fabrication du produit se déroule principalement aux États-Unis et au Canada, bien que l'approvisionnement et la production régionale varient. Au fil des décennies, la marque est devenue un élément essentiel du portefeuille du conglomérat multinational Unilever, qui a élargi sa présence mondiale.

En 2018, Unilever a finalisé la vente de son activité mondiale de tartinades à KKR, une société de capital-investissement, qui a ensuite formé une entreprise dédiée appelée Upfield pour gérer ces marques. Aujourd'hui, Upfield est le premier producteur mondial de tartinades à base de plantes, supervisant la production et la distribution de la marque sur plusieurs marchés internationaux.