Café Max Havelaar

Max Havelaar est une marque et un label de commerce équitable doté d'une origine historique et idéologique profonde. Nommée d'après le protagoniste du roman de 1860 de Multatuli (Eduard Douwes Dekker), qui dénonçait les abus coloniaux du commerce du café néerlandais dans les Indes orientales, la marque a été créée pour promouvoir un approvisionnement éthique. Le premier café équitable Max Havelaar a été lancé aux Pays-Bas en 1988 par la Stichting Max Havelaar, fondée par Nico Roozen et Frans van der Hoff avec l'organisation de solidarité Solidaridad.

Aujourd'hui, la marque sert de label principal pour les produits Fairtrade dans le monde. Bien que les grains de café proviennent de plusieurs pays en développement en Amérique latine, en Afrique et en Asie, la marque elle-même est gérée par diverses organisations nationales Fairtrade sous l'égide de Fairtrade International. Elle représente un modèle commercial axé sur une mission plutôt qu'une marque d'entreprise traditionnelle, garantissant que les petits agriculteurs reçoivent une rémunération équitable et travaillent dans des conditions durables.