Fenty Beauty par Rihanna

Fenty Beauty a été lancée en septembre 2017 par la chanteuse de renommée mondiale Rihanna (Robyn Rihanna Fenty). La marque a immédiatement reçu un accueil mondial pour son inclusivité sans précédent, lançant fièrement 40 teintes de son fond de teint Pro Filt'r pour répondre à un large éventail de tons de peau traditionnellement sous-représentés sur le marché des cosmétiques de luxe. Ce mouvement, souvent appelé 'L'Effet Fenty', a poussé toute l'industrie à élargir ses gammes de teintes.

La fabrication de la marque est stratégiquement répartie, avec de nombreuses formules en poudre et liquides populaires produites aux États-Unis et en Italie, tandis que certains produits de soins de la peau et cosmétiques spécialisés sont fabriqués en France et au Canada. Cette chaîne d'approvisionnement mondiale garantit des normes de production de haute qualité et une distribution efficace sur les marchés internationaux.

La propriété de Fenty Beauty est un partenariat stratégique. Elle a été développée sous Kendo Brands, un incubateur de marques de beauté basé à San Francisco qui est une filiale du conglomérat de luxe français LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Rihanna reste un actionnaire majeur et la visionnaire créative derrière la marque, tandis que LVMH fournit l'infrastructure corporative et la logistique mondiale pour maintenir son statut de leader sur le marché des cosmétiques de prestige.