G-Star RAW denim

G-Star RAW est une entreprise de vêtements de designer néerlandaise emblématique, célèbre pour son accent sur le denim 'brut' ou non traité. Fondée à Amsterdam en 1989, la marque a révolutionné le marché du denim en introduisant une approche plus architecturale et tridimensionnelle de la construction des jeans. Depuis, elle s'est développée d'une marque de denim de niche à une puissance mondiale de la mode.

Bien que la marque maintienne ses racines créatives à Amsterdam, sa production est répartie dans le monde entier pour s'adapter à sa vaste chaîne d'approvisionnement. La production a principalement lieu dans des pays connus pour leur production textile à grande échelle, notamment le Bangladesh, le Vietnam, la Chine et l'Inde. La marque met l'accent sur la durabilité à travers diverses initiatives, soulignant souvent son utilisation de coton biologique et de matériaux recyclés dans ses processus de fabrication.

Ces dernières années, la structure de propriété de la marque a évolué. En 2023, la marque a été acquise par WHP Global, une entreprise de gestion de marques leader basée aux États-Unis. Cette acquisition visait à accélérer l'expansion mondiale de G-Star RAW, en particulier sur le marché nord-américain, tandis que l'équipe fondatrice originale et le siège d'Amsterdam continuent de diriger la direction créative et de conception de la marque.