Red Bull The Lilac Edition

Red Bull a été fondée par Dietrich Mateschitz en 1987, inspirée par une boisson fonctionnelle de Thaïlande appelée Krating Daeng. La marque a révolutionné le marché mondial des boissons en créant la catégorie des boissons énergisantes. Ce produit spécifique, The Lilac Edition, met en avant un goût de fleur sauvage et de pamplemousse rose, illustrant la stratégie de la marque d'élargir sa ligne principale avec des éditions saisonnières et aromatisées.

Aujourd'hui, Red Bull reste une entreprise privée dont le siège est situé à Fuschl am See, en Autriche. Bien que la société thaïlandaise d'origine (TC Pharmaceutical) et la famille Yoovidhya restent copropriétaires et partenaires, la marque Red Bull est une puissance mondiale connue pour ses nombreux parrainages sportifs et sa maison de médias. La production est centralisée en Autriche et en Suisse pour garantir une qualité constante pour la distribution mondiale, bien que des usines d'embouteillage satellitaires existent pour des marchés spécifiques afin d'optimiser la logistique.