Boisson aux fruits ProViva myrtille

ProViva est une marque suédoise emblématique de boissons aux fruits fonctionnelles, lancée en 1994 à la suite de recherches collaboratives entre l'Université de Lund, la Fédération laitière de Skåne (aujourd'hui partie de Norrmejerier et Arla), et Probi AB. Le produit est connu pour contenir la bactérie probiotique brevetée Lactiplantibacillus plantarum 299v, découverte par des scientifiques suédois pour soutenir la santé digestive.

Aujourd'hui, la marque fait partie d'une coentreprise entre le multinationale française Danone et la coopérative laitière suédoise Norrmejerier. Bien que Danone gère le marketing et détienne la majorité des parts, la production pour le marché suédois se fait principalement à Lunnarp, Scanie, en Suède. La marque reste un incontournable sur le marché suédois, reconnue pour son emballage violet et son image de marque axée sur la santé.