Mercadona Hacendado / Deliplus

Mercadona est la principale chaîne de supermarchés physique d'Espagne et un emblème du succès des marques de distributeur dans le pays. Fondée en 1977 comme une petite boucherie à Valence, elle est devenue une puissance de la distribution connue pour sa stratégie de 'Prix toujours bas' (SPB) et ses marques puissantes comme Hacendado (alimentation), Deliplus (soins personnels) et Bosque Verde (produits de nettoyage).

La chaîne opère à travers un modèle unique appelé 'Totaler', où elle maintient des relations stables et à long terme avec des fabricants de classe mondiale—connus sous le nom d'internes—qui produisent des biens exclusifs sous les marques de Mercadona. Ce modèle assure un contrôle de qualité rigoureux et des prix compétitifs en éliminant les coûts publicitaires traditionnels et en priorisant un emballage fonctionnel.

Bien que l'entreprise soit profondément ancrée dans la fabrication espagnole, elle s'approvisionne également à l'international pour satisfaire ses vastes besoins en inventaire. Mercadona reste une entreprise familiale, avec la famille Roig détenant la majorité des actions, dirigeant l'entreprise à travers une expansion agressive au Portugal et une transformation numérique dans le secteur de la vente au détail.