Mer Cigarettes

Mer est une marque de cigarettes historiquement associée au marché du tabac égyptien. Développée à l'origine par la Eastern Tobacco Company (Eastern Company S.A.E), elle a été établie pour répondre à la demande locale en Afrique du Nord et au Moyen-Orient. La marque représente une part significative du patrimoine tabagique régional.

Au fil des ans, la fabrication et la distribution de Mer ont été principalement gérées par la Eastern Company en Égypte. Cependant, en raison des licences internationales et des changements dans la chaîne d'approvisionnement, la production a eu lieu dans divers endroits pour répondre aux exigences régionales d'exportation. La marque reste un pilier dans la catégorie des cigarettes, souvent reconnue pour son branding distinctif et son positionnement en valeur sur ses marchés principaux.

En termes de propriété, la marque est toujours sous la direction de la Eastern Company S.A.E. Bien que le gouvernement égyptien détene traditionnellement une participation majoritaire, les dernières années ont vu des mouvements vers la privatisation, avec d'importantes portions de l'entreprise acquises par des sociétés d'investissement comme Global Investment Holding. Malgré ces changements dans l'équité de l'entreprise, le siège opérationnel de la marque et son identité culturelle restent fermement ancrés en Égypte.