Barre chocolatée Africana

Africana est une marque ayant une histoire riche sur le marché égyptien de la confiserie, connue pour ses barres chocolatées et ses produits à base de cacao tartinables. Historiquement, elle occupe une place significative dans l'industrie alimentaire régionale en tant que l'une des marques nationales établies qui répondaient aux goûts locaux avant l'afflux massif de concurrents mondiaux. Bien qu'elle ait commencé comme une référence industrielle locale, la marque a finalement connu des transitions par le biais d'acquisitions alors que le marché alimentaire égyptien se consolidait.

Actuellement, la marque appartient à Al Rashidi El Mizan, une entreprise de confiserie de premier plan en Egypte avec une histoire remontant à 1889. Bien qu'Al Rashidi El Mizan ait été autrefois détenue par diverses sociétés de capital-investissement (telles que Citadel Capital/Qalaa Holdings), elle reste une entité basée en Egypte. La fabrication des produits Africana continue d'être centralisée en Egypte, utilisant des installations de production locales pour distribuer dans toute la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord. La marque est reconnue pour le maintien d'une formule traditionnelle qui résonne avec les préférences des consommateurs locaux.