Adidas Yeezy

Yeezy est une collaboration de mode hautement influente qui a révolutionné l'industrie des sneakers grâce à son partenariat entre le rappeur et designer américain Kanye West (Ye) et le géant allemand des articles de sport Adidas. Lancée en 2015, la marque est devenue un phénomène mondial connu pour ses silhouettes avant-gardistes et l'utilisation de technologies propriétaires telles que l'amorti Boost et les tissus Primeknit.

Bien que Kanye West détienne les droits de propriété intellectuelle sur le nom et la marque Yeezy, l'infrastructure de fabrication et de design a été historiquement gérée par Adidas. La plupart des produits Yeezy ont été fabriqués en Asie du Sud-Est, spécifiquement en Chine et au Vietnam, bien que certaines séries spéciales, comme le Foam RNNR, aient été produites aux États-Unis ou en Allemagne pour expérimenter la fabrication domestique et les matériaux durables.

Fin 2022, Adidas a officiellement mis fin au partenariat avec Kanye West ; cependant, Adidas reste le seul propriétaire des droits de design sur les produits existants créés pendant le partenariat (à l'exception du nom Yeezy). Par conséquent, l'inventaire actuel et la gestion de la marque sont gérés par Adidas AG alors qu'ils supervisent la liquidation finale des stocks. Les deux entités restent basées dans leurs pays d'origine respectifs : Ye aux États-Unis et Adidas en Allemagne.