Céréales pour petit-déjeuner Cheerios

Origine et patrimoine des Cheerios

Cheerios est l'une des marques de céréales pour petit-déjeuner les plus reconnaissables au monde, lancée à l'origine par General Mills en 1941 sous le nom de 'Cheerioats'. La marque a été rebaptisée Cheerios en 1945. Elle est devenue célèbre pour sa forme distinctive en ‘O’ et son accent sur le fait d'être l'une des premières céréales prêtes à manger fabriquées à partir d'avoine.

Distribution mondiale et propriété

Aujourd'hui, la structure de propriété de la marque est divisée par géographie. Aux États-Unis et au Canada, Cheerios est détenue et fabriquée par General Mills. Cependant, pour le marché international en dehors de l'Amérique du Nord, Cheerios est commercialisée par le biais de CPW (Cereal Partners Worldwide), qui est une coentreprise de longue date entre General Mills et Nestlé.

Fabrication et empreinte corporate

La majorité de la production des Cheerios a lieu aux États-Unis, avec des installations majeures à Buffalo, New York, et Cedar Rapids, Iowa. Pour les marchés européens et autres marchés internationaux, la production est gérée par des installations locales sous la bannière de Cereal Partners Worldwide. La marque continue de se concentrer sur un marketing axé sur la santé, en mettant l'accent sur l'avoine complète et les bienfaits pour le cœur.