Boisson à base d'avoine sans lait Vehappy

Vehappy est une marque de distributeur principalement associée au détaillant allemand Edeka et à sa filiale Netto Marken-Discount. Ce produit spécifique 'Sans Lait' est une boisson fermentée à base d'avoine conçue pour imiter le goût et la texture du lait, visant le marché des consommateurs vegans et à base de plantes. La marque a été lancée en 2021 dans le cadre de la stratégie d'Edeka visant à élargir ses offres durables et vegans.

La production a lieu en Allemagne, s'appuyant sur des ressources agricoles locales pour le traitement de l'avoine. En tant que marque interne, elle est gérée par le groupe Edeka, qui est la plus grande corporation de supermarchés d'Allemagne. La structure de propriété est une coopérative d'associés régionaux, en faisant une entité intrinsèquement allemande tant sur le plan de l'origine que de la gestion actuelle.