Veste Everest Explorer de Superdry

Superdry est une marque britannique de style de vie qui a acquis une renommée internationale grâce à sa fusion unique entre le style vintage américain, les motifs graphiques inspirés du Japon et la couture britannique classique. Malgré la idée reçue due aux caractères kanji japonais souvent vus sur ses produits, la marque est fermement ancrée au Royaume-Uni. Elle a été fondée à Cheltenham en 2003 par Julian Dunkerton et James Holder après un voyage créatif à Tokyo.

Les opérations de fabrication de Superdry sont mondiales, utilisant un vaste réseau de fournisseurs principalement situés en Asie, notamment en Chine, au Vietnam, en Inde et en Turquie, pour assurer la production de leurs vêtements d'extérieur complexes et multicouches comme la série Everest Explorer. Cette chaîne d'approvisionnement mondiale permet à la marque de maintenir sa qualité signature et ses détails sur son vaste réseau de vente au détail.

Au milieu des années 2020, Superdry appartient à Superdry plc, qui reste son siège à Cheltenham, au Royaume-Uni. L'entreprise a traversé plusieurs phases de restructuration et de coentreprises pour stabiliser sa présence et s'étendre sur des marchés comme l'Asie, spécifiquement grâce à des partenariats tels que celui avec Reliance Brands en Inde. Malgré les évolutions financières et les changements dans la stratégie de vente au détail, la marque maintient son héritage britannique et son statut corporatif indépendant sur la Bourse de Londres.