Produits Home Brand

Home Brand était une marque 'générique' ou de distributeur principalement associée au groupe Woolworths en Australie et en Nouvelle-Zélande. Lancée en 1958, elle se caractérisait par son emballage simple en blanc et rouge, conçu pour offrir aux consommateurs une alternative à prix réduit aux produits de marque nommée et aux produits d'épicerie. La marque couvrait une vaste gamme de catégories, allant des aliments de base comme le pain et le lait aux agents de nettoyage ménagers.

Au fil des décennies, la fabrication a été externalisée à divers fournisseurs tiers dans plusieurs pays, bien que de nombreux produits frais aient été sourcés localement en Australie et en Nouvelle-Zélande pour maintenir l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement. À partir de 2016, Woolworths a commencé à supprimer progressivement l'étiquette Home Brand, la remplaçant par la marque 'Essentials' dans le cadre d'un mouvement stratégique pour moderniser leur image de marque de distributeur et améliorer les perceptions de qualité des produits tout en maintenant des prix attractifs.