Lidl La Birra Rossa Artigianale

La 'La Birra Rossa' de Lidl est une bière ale rouge de style artisanal, développée spécialement pour le marché italien. La marque s'inscrit dans la stratégie de Lidl d'offrir des produits régionaux et artisanaux sous ses propres lignes de marque.

Historiquement, cette bière est fabriquée en Italie, souvent par des brasseries sous-traitantes telles que Birra Flea (Gualdo Tadino), qui se spécialise dans les techniques de brassage artisanal. Cette collaboration permet à un détaillant à bas prix de fournir de la bière artisanale italienne de haute qualité à un prix compétitif.

En tant que marque de distributeur, la propriété ultime revient à Lidl Stiftung & Co. KG, dont le siège est en Allemagne. La marque met l'accent sur la production italienne avec son étiquetage, maintenant une identité locale bien qu'elle soit détenue par un géant de la distribution européenne multinationale.