e.l.f. Halo Glow Liquid Filter

e.l.f. Cosmetics, qui signifie 'Eyes Lips Face', a été fondée en 2004 à New York par Joseph Shamah et Scott Vincent Borba. La marque a révolutionné l'industrie de la beauté en offrant des produits de haute qualité, axés sur les tendances, à des prix accessibles, lançant initialement des produits à seulement 1 $. Son 'Halo Glow Liquid Filter' est devenu l'un de ses produits les plus viraux, connu pour offrir une finition radieuse et floue semblable à celle des produits de luxe haut de gamme.

Bien que la marque soit née aux États-Unis, sa production a historiquement été concentrée en Chine pour maintenir des prix accessibles. Cependant, à partir du milieu des années 2020, la société mère, e.l.f. Beauty, Inc., a activement travaillé à diversifier sa chaîne d'approvisionnement, déplaçant une partie significative de la production vers d'autres régions comme le Vietnam et le Mexique afin de réduire les risques géopolitiques et les tarifs douaniers. Malgré ce changement, une grande partie de ses produits cosmétiques continue d'être fabriquée dans des installations spécialisées en Chine.

Aujourd'hui, e.l.f. Beauty, Inc. est une entreprise cotée en bourse majeure sur le New York Stock Exchange (NYSE : ELF). Elle a évolué d'une startup numérique à marque unique en une puissance multi-marques, acquérant d'autres noms importants comme Naturium et Rhode. L'entreprise a son siège à Oakland, Californie, et est largement reconnue pour ses formulations 100 % sans cruauté et végétaliennes, se positionnant comme un leader engagé sur le marché mondial de la beauté.