Madrí Excepcional bière

Madrí Excepcional est une lager de style européen moderne qui est devenue rapidement l'un des lancements de bière les plus réussis sur le marché britannique. Malgré son branding fort en tant que 'L'âme de Madrid' et l'utilisation du 'chulapo' (une figure traditionnelle madrilène du 19e siècle) sur son étiquette, la bière est principalement un produit de l'infrastructure de brassage britannique. Elle a été développée grâce à une collaboration entre la multinationale américano-canadienne Molson Coors et la brasserie artisanale espagnole La Sagra, dans laquelle Molson Coors a acquis une participation majoritaire en 2017.

Bien que la recette et l'identité de la marque célèbrent la culture espagnole, le produit vendu au Royaume-Uni est brassé localement pour garantir la fraîcheur et l'efficacité logistique. Le site de production principal est la Tower Brewery à Tadcaster, dans le Yorkshire du Nord. Cette stratégie de 'world lager' a permis à la marque de capturer une part significative du marché des lagers premium en combinant l'attrait esthétique espagnol avec des échelles de fabrication locales. Aujourd'hui, la marque fait partie intégrante du portefeuille international de Molson Coors et continue de s'étendre sur d'autres marchés mondiaux comme le Canada.