Produits de marque de distributeur Willys

Willys est une marque suédoise de supermarché discount, principalement connue comme la chaîne de vente au détail phare d'Axfood AB. La marque a été établie dans sa forme actuelle en 2000 grâce à la fusion de plusieurs opérations de vente au détail, y compris Willys Cash et LL:s Livs. Depuis lors, elle a évolué pour devenir la principale chaîne de supermarchés discount en Suède, caractérisée par sa stratégie de "sac de courses le moins cher de Suède".

Willys utilise un vaste programme de marque de distributeur pour maintenir des prix compétitifs. Bien que de nombreux produits soient fabriqués en Suède pour exploiter les chaînes d'approvisionnement locales et répondre aux préférences nationales pour les produits cultivés et la viande suédois, l'assortiment plus large est sourcé de plusieurs pays à travers l'Union européenne et au-delà. Ce sourcing international est souvent facilité par l'adhésion d'Axfood à European Marketing Distribution (EMD), une alliance internationale d'achats à grande échelle.

La marque est finalement détenue par Axel Johnson AB, un conglomérat historique suédois détenu par une famille. Axel Johnson AB détient une participation majoritaire dans Axfood AB, qui supervise le développement et la distribution de la marque Willys. La fabrication de ces produits est généralement externalisée à divers producteurs de marques de distributeur spécialisés qui répondent aux normes de durabilité et de qualité d'Axfood.