Obela Hommus Classique

Obela est une marque mondiale de premier plan spécialisée dans les trempettes et tartinades fraîches, avec un accent particulier sur le hummus. La marque a été créée grâce à un partenariat stratégique visant à étendre le succès de la marque nord-américaine 'Sabra' sur les marchés internationaux. En Australie, la marque est devenue un incontournable depuis son lancement en 2013, permettant une croissance significative de la catégorie du hummus local grâce à sa recette 'lisse et crémeuse' qui la distingue des variétés traditionnelles plus granuleuses.

Pour le marché australien, le produit est fabriqué localement, utilisant souvent un pourcentage élevé d'ingrédients provenant d'Australie. Bien qu'elle ait commencé comme une coentreprise 50/50 entre la multinationale américaine PepsiCo et la société alimentaire israélienne Strauss Group, PepsiCo a fini par acquérir la pleine propriété de la marque à l'échelle mondiale à la fin de 2024. Cette acquisition était partie d'une stratégie d'entreprise plus large visant à consolider son portefeuille alimentaire 'meilleur pour vous' et à stimuler davantage l'innovation dans le secteur des snacks réfrigérés.