Red Bull The Red Edition boisson énergisante

Red Bull est l'une des marques de boissons énergisantes les plus reconnaissables au monde, inspirée à l'origine d'une boisson fonctionnelle thaïlandaise appelée Krating Daeng. Elle a été adaptée au goût occidental et lancée en Autriche en 1987. L'Édition Rouge fait spécifiquement référence à leur variante aromatisée à la pastèque, qui maintient les ingrédients énergisants essentiels tels que la caféine et la taurine.

Historiquement, la production de Red Bull a été centralisée pour garantir des normes de qualité mondiales. Bien que la marque soit vendue dans presque tous les pays, la grande majorité de sa production de liquide se déroule en Autriche et en Suisse. L'entreprise suit un modèle commercial unique dans lequel elle se concentre sur le marketing et la gestion de la marque, tandis que des partenaires externes gèrent souvent la production et la distribution spécialisées.

La propriété de Red Bull GmbH reste privée. Elle a été cofondée par Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya. Après le décès des fondateurs, la propriété est passée à leurs héritiers respectifs, la famille Yoovidhya détenant une participation majoritaire et la famille Mateschitz détenant le reste. L'entreprise continue d'avoir son siège à Fuschl am See, en Autriche.