Vilje Haricots rouges

Vilje est une marque de distributeur relativement nouvelle lancée à la fin de 2024 par le géant norvégien de l'épicerie NorgesGruppen à travers sa filiale de sourcing et de marque, Unil AS. La marque a été créée pour unifier et remplacer plusieurs produits biologiques et écologiques anciennement commercialisés sous les étiquettes 'Eldorado Go Eco' et 'Bama Økologisk'. Elle représente l'offre biologique principale de NorgesGruppen, comparable à Änglamark de Coop, en mettant l'accent sur les aliments biologiques, les articles ménagers durables et les produits de soins personnels.

Bien que la marque soit d'origine et de propriété norvégienne, les haricots rouges (Haricots rouges) eux-mêmes sont typiquement sourcés et emballés à partir de divers emplacements internationaux où les légumineuses biologiques sont cultivées commercialement, incluant souvent des pays de l'Union Européenne ou d'Amérique du Nord, selon la disponibilité saisonnière. Le propriétaire ultime est NorgesGruppen ASA, le plus grand acteur du marché de la vente au détail d'épicerie norvégien, qui gère des chaînes populaires telles que KIWI, SPAR, Meny et Joker.