Produits alimentaires et ménagers Eldorado

Eldorado est la première et la plus établie des marques à bas prix de Suède, lancée en 1969. Créée à l'origine comme une coentreprise entre les filiales suédoise et norvégienne de l'organisation d'achat United Nordic, la marque a été développée pour offrir aux consommateurs soucieux de leur budget des alternatives fiables et sans fioritures aux noms de marques bien établis. Le logo emblématique a été inspiré par une affiche française vintage pour un music hall parisien du même nom.

Aujourd'hui, Eldorado est une marque de distributeur essentielle pour Axfood AB, apparaissant dans ses principales chaînes de distribution comme Willys, Hemköp et Tempo. La marque se concentre sur des achats en gros volume et des spécifications de produit plus simples, comme l'inclusion de fruits ou légumes de différentes tailles, pour maintenir des prix bas. Bien que la marque ait vu le jour en Suède, sa fabrication est répartie à l'échelle mondiale dans plusieurs pays selon la catégorie de produit spécifique, allant des conserves européennes aux collations internationales et aux produits chimiques ménagers. Elle est finalement détenue par le groupe Axel Johnson grâce à leur participation majoritaire dans Axfood.