Mercadona (marques Hacendado, Deliplus, Bosque Verde)

Mercadona est le principal détaillant de supermarché physique et en ligne en Espagne, réputé pour sa forte stratégie de marque propre. L'entreprise opère sous plusieurs marques propriétaires, notamment Hacendado pour les produits alimentaires, Deliplus pour les soins personnels et les cosmétiques, et Bosque Verde pour les produits ménagers.

Contrairement à de nombreux détaillants mondiaux qui externalisent en se basant uniquement sur le coût, Mercadona utilise un modèle unique de 'Totaler Provider', maintenant des alliances stratégiques à long terme avec des milliers de fabricants spécialisés. Bien que la grande majorité de ces partenaires soient basés en Espagne pour garantir la fraîcheur et soutenir l'économie locale, l'entreprise se fournit également auprès de spécialistes internationaux lorsque des compétences spécifiques ou des ingrédients sensibles au climat sont nécessaires.

La marque a réussi à étendre son empreinte au Portugal, tout en maintenant son engagement envers l'approvisionnement local en intégrant des fournisseurs portugais dans sa chaîne d'approvisionnement. Depuis sa création, Mercadona est restée une entreprise familiale, lui permettant de maintenir une culture d'entreprise cohérente axée sur le 'Patron' (leur terme pour le client).