Madrí Excepcional lager

Madrí Excepcional est une lager premium commercialisée comme ayant 'L'Âme de Madrid' (El Alma de Madrid). Malgré son fort branding et son identité espagnols, le produit a en réalité été développé en collaboration entre La Sagra Brewery, basée en Espagne, et le géant brassicole multinational Molson Coors.

Depuis son lancement en 2020, la bière a connu une croissance explosive, notamment au Royaume-Uni. Bien qu'il ait été inspiré par les styles de brassage artisanal de Madrid, la majorité de la Madrí Excepcional consommée au Royaume-Uni est brassée dans les facilities de Molson Coors à Tadcaster, dans le Yorkshire du Nord. Ce partenariat unique permet à la marque de maintenir son image espagnole authentique tout en utilisant le vaste réseau de distribution et de production de l'un des plus grands brasseurs au monde.