Proraso Baume à Barbe

Proraso est un pilier du patrimoine italien en matière de soins, fondé à Florence en 1948 par Piero Martelli au sein de la plus grande entreprise familiale établie par son père, Ludovico Martelli, en 1908. La marque a acquis un statut iconique en révolutionnant les habitudes de rasage des Italiens, en commençant par sa célèbre crème de pré-rasage. Aujourd'hui, Proraso reste un symbole de l'excellence italienne dans les soins pour hommes, tous les produits étant toujours fabriqués en Italie dans l'établissement de l'entreprise à Fiesole, près de Florence.

La propriété de la marque est principalement détenue par la famille Martelli fondatrice à travers leur société, Ludovico Martelli S.p.A. En 2019, la famille a vendu une participation minoritaire de 30 % à Nuo Capital, une société d'investissement basée à Hong Kong. Malgré cet investissement, la famille Martelli conserve le contrôle majoritaire (environ 63 %) et continue de gérer l'entreprise dans sa quatrième génération. La philosophie de la marque continue de se concentrer sur les ingrédients naturels et la qualité traditionnelle des salons de coiffure, comblant le fossé entre les techniques historiques et les besoins modernes en matière de soins.