Barre BE-KIND Chocolat Noir Noix et Sel de Mer

BE-KIND (connue sous le nom de KIND en Amérique du Nord) est une marque emblématique de barres de collation fondée en 2004 par Daniel Lubetzky à New York. La marque a été créée avec l'idée de proposer des en-cas sains avec des ingrédients visibles et naturels.

Après une croissance fulgurante, la marque a noué un partenariat stratégique avec le géant mondial Mars, Incorporated en 2017. En 2020, Mars a finalisé l'acquisition totale de la marque pour en faire un pilier de son offre de produits orientés bien-être à l'échelle mondiale.

Initialement fabriquées exclusivement aux États-Unis, les barres sont aujourd'hui produites dans diverses unités de production pour répondre à la demande internationale croissante. Sur le marché français, la marque est commercialisée sous le nom 'BE-KIND' et distribuée par les filiales locales du groupe Mars.