Iles Formula Haute Performance

Iles Formula es una marca de cuidado capilar de lujo fundada por la estilista de celebridades Wendy Iles. La marca nació de su necesidad de productos de alto rendimiento que pudieran reparar instantáneamente todo tipo de cabello en sesiones fotográficas de alta moda y en sets de filmación. Después de años desarrollando una 'colección privada' para su clientela de élite, la marca fue lanzada oficialmente al público para proporcionar resultados de calidad de salón en casa.

Los productos son conocidos por su firma 'Haute Performance', que se enfoca en un sistema de tres pasos que consiste en un champú sin sulfatos, un acondicionador reparador y un sérum de acabado. Si bien la marca tiene una fuerte estética y ADN francés debido a la carrera de Wendy Iles en París, las formulaciones son de alta tecnología y se fabrican principalmente en los Estados Unidos para cumplir con estándares de calidad específicos.

La propiedad sigue siendo privada e independiente, liderada por la propia Wendy Iles. La marca ha mantenido su nicho y posicionamiento de lujo al evitar la distribución en el mercado masivo, centrándose en cambio en salones de alta gama y minoristas especializados en todo el mundo. Este estado independiente permite a la marca mantener su enfoque en ingredientes crudos de alta calidad y formulaciones especializadas sin las presiones de reducción de costos propias de la propiedad de grandes conglomerados.