Cafetería Juan Valdez Café

Juan Valdez Café es una cadena internacional de cafeterías y marca que representa a los productores de café colombianos. La marca fue creada por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC) en 1958 para promover el café 100% colombiano a nivel mundial, personificado por el personaje ficticio Juan Valdez y su mula, Conchita. El primer establecimiento minorista de Juan Valdez Café abrió en 2002 en el Aeropuerto Internacional El Dorado en Bogotá.

El café se cultiva y procesa principalmente en Colombia por más de 500.000 familias caficultoras. Las operaciones minoristas y comerciales son gestionadas por Procafecol S.A., que actúa como el brazo comercial de la FNC. En la actualidad, la marca opera cientos de cafeterías en todo el mundo y vende productos de café envasados en supermercados y en línea, siendo uno de los ejemplos más exitosos de una marca propiedad de los productores en la industria de alimentos y bebidas.