e.l.f. Soft Glam Satin Foundation

e.l.f. Cosmetics, que significa 'eyes lips face,' fue fundada en 2004 por Joseph Shamah y Scott Vincent Borba en Oakland, California. La marca revolucionó la industria de la belleza al ofrecer cosméticos de alta calidad a precios accesibles, lanzándose inicialmente con un modelo de venta directa al consumidor en línea antes de expandirse a los principales minoristas en todo el mundo.

Aunque la marca tiene sus raíces en la innovación estadounidense y tiene su sede en California, su fabricación está centralizada principalmente en China para mantener su estructura de precios competitiva, además de alguna producción en otras instalaciones internacionales. La marca es conocida por su compromiso con ser 100% vegana y libre de crueldad.

e.l.f. Beauty, Inc. actúa como la empresa matriz final. Desde que se hizo pública en 2016, ha ampliado su portafolio para incluir otras marcas como Naturium y Keys Soulcare. La empresa sigue teniendo su sede en Estados Unidos y continúa dominando el sector de belleza de consumo masivo a través del marketing digital y un diseño de productos accesible.