Fresa (anteriormente Nordic Choice Hotels)

Fresa, anteriormente conocida como Nordic Choice Hotels, es uno de los grupos hoteleros más grandes de la región nórdica. La empresa opera cientos de hoteles en Noruega, Suecia, Dinamarca, Finlandia y los Estados Bálticos. La marca ofrece una gama diversa de alojamientos a través de sus propias cadenas—Comfort Hotel, Quality Hotel y Clarion Hotel—además de un importante portafolio de hoteles de lujo y boutique independientes, como el Thief y Amerikalinjen.

Fundada originalmente en Noruega, la marca experimentó una transformación significativa y un cambio de imagen a Fresa en 2023 para reflejar su evolución hacia una empresa basada en experiencias más amplia que solo las estancias nocturnas. Aunque los hoteles son ubicaciones físicas situadas en toda Europa del Norte, las operaciones corporativas y la gestión de la marca permanecen en la sede de Oslo, Noruega. El grupo es ampliamente reconocido por su fuerte enfoque en la sostenibilidad social y las iniciativas ambientales, a menudo lideradas por su fundador de alto perfil, Petter Stordalen.

La propiedad de Fresa está en manos de la familia Stordalen. La marca se gestiona bajo su paraguas de inversión, que supervisa diversas iniciativas en bienes raíces, finanzas y viajes. Al pivotar hacia el nombre Fresa, la empresa busca ofrecer un ecosistema más amplio de servicios, incluidos restaurantes, bares, spas y eventos únicos para miembros, posicionándose como una marca de estilo de vida en lugar de una cadena hotelera tradicional.