Mixue Helado y Té

Mixue Bingcheng es una potencia en el mercado global de helados frescos y té, originándose a partir de un humilde puesto de hielo raspado en Zhengzhou, provincia de Henan, China. Fundada en 1997 por Zhang Hongchao, la marca se construyó sobre el principio de proporcionar productos de alta calidad y asequibles al mercado masivo. Su rápida expansión fue impulsada por una cadena de suministro verticalmente integrada única, que le permitió mantener precios bajos mientras aseguraba la consistencia en miles de ubicaciones.

Hoy en día, Mixue es una de las cadenas más grandes de té de burbujas y helados del mundo, con una presencia masiva no solo en China, sino también en el sudeste asiático y otros mercados internacionales. La marca es instantáneamente reconocible por su mascota, 'Rey de Nieve', y sus pegajosas campañas de marketing. Mientras que la mayoría de su investigación y desarrollo y manufactura central se mantiene centrada en China, su huella global involucra redes de distribución localizadas que respaldan su modelo de negocio franquiciado.

La marca es propiedad y está operada por Mixue Bingcheng Co., Ltd. La compañía mantiene un estricto control sobre todo su ecosistema, desde la obtención de ingredientes y producción hasta la logística y el comercio minorista. Esta autonomía estratégica ha permitido a Mixue superar a los competidores y dominar el segmento 'económico' de la industria de bebidas, convirtiéndose en un elemento básico para millones de consumidores que buscan golosinas refrescantes a precios accesibles.