Naranjas Mercadona

El producto es una malla de naranjas comercializada bajo la marca blanca de Mercadona. Mercadona opera como una de las principales cadenas de supermercados en España con un enfoque de integración vertical en su cadena de suministro. Las naranjas se obtienen de diversas regiones agrícolas españolas, principalmente de la Comunidad Valenciana y Andalucía, a través de alianzas a largo plazo con agricultores locales y organizaciones de productores. Este modelo asegura que el producto fresco se distribuya en su red en menos de 24 horas tras la cosecha.

La marca Mercadona fue fundada en 1977 como una pequeña carnicería en Valencia y desde entonces ha crecido hasta convertirse en el líder minorista de alimentación en España. Es una empresa de capital familiar, con la familia Roig manteniendo la mayoría de las acciones. Su estrategia de marca blanca se basa en la colaboración estrecha con proveedores 'totaler' (antes conocidos como interproveedores) que fabrican productos específicamente para la marca siguiendo estrictos estándares de calidad y costes definidos por la cadena.