e.l.f. Hydrating Camo Concealer

El producto mostrado es el e.l.f. Hydrating Camo Concealer, un artículo cosmético popular reconocido por su tapa blanca distintiva y su tubo transparente. Esta versión específica se distingue de su producto hermana, el 16HR Camo Concealer (que tiene una tapa negra), por su fórmula hidratante y acabado satinado.

e.l.f. Cosmetics, un acrónimo de Eyes Lips Face, fue fundada en 2004 en la ciudad de Nueva York por Joseph Shamah y Scott Vincent Borba. La misión central de la marca era interrumpir la industria de la belleza ofreciendo productos de alta calidad y de grado profesional a precios accesibles, lanzando inicialmente artículos con un precio de solo $1.00.

Mientras que la sede de la marca está en Oakland, California, su fabricación es mayormente subcontratada a una red de fábricas de terceros. Históricamente, la mayoría de la producción (aproximadamente el 75%) ha estado basada en China, aunque la empresa ha estado diversificando activamente su cadena de suministro a países como Vietnam y Tailandia. Notablemente, e.l.f. es un líder en fabricación ética dentro del sector de belleza de mercado masivo, con más del 80% de su producción ocurriendo en instalaciones certificadas como Comercio Justo™. La marca ahora es propiedad de e.l.f. Beauty, Inc., una empresa que cotiza en la bolsa de valores de Nueva York (NYSE: ELF), que continúa expandiendo su portafolio con adquisiciones como Naturium y Rhode.