Cerveza Madrí Excepcional

Madrí Excepcional es una lager de estilo europeo moderno que se ha convertido rápidamente en uno de los lanzamientos de cerveza más exitosos en el mercado del Reino Unido. A pesar de su fuerte marca como 'El Alma de Madrid' y el uso del 'chulapo' (una figura tradicional de Madrid del siglo XIX) en su etiqueta, la cerveza es principalmente un producto de la infraestructura cervecera británica. Se desarrolló a través de una colaboración entre la multinacional estadounidense-canadiense Molson Coors y la cervecería artesanal española La Sagra, en la cual Molson Coors adquirió una participación mayoritaria en 2017.

Mientras que la receta y la identidad de la marca celebran la cultura española, el producto vendido en el Reino Unido se elabora localmente para garantizar frescura y eficiencia logística. El sitio de producción principal es la Torre Brewery en Tadcaster, North Yorkshire. Esta estrategia de 'lager mundial' ha permitido que la marca capture una parte significativa del mercado de lagers premium al combinar el atractivo estético español con escalas de fabricación local. Hoy en día, la marca es una parte fundamental del portafolio internacional de Molson Coors y continúa expandiéndose a otros mercados globales como Canadá.