Productos de marca privada Willys

Willys es una destacada marca sueca de supermercados de descuento, conocida principalmente como la cadena de venta minorista insignia de Axfood AB. La marca se estableció en su forma actual en 2000 a través de la fusión de varias operaciones minoristas, incluyendo Willys Cash y LL:s Livs. Desde entonces, ha evolucionado hasta convertirse en la cadena de supermercados de descuento líder en Suecia, caracterizada por su estrategia de "la bolsa de compras más barata de Suecia".

Willys utiliza un extenso programa de marcas privadas para mantener precios competitivos. Aunque muchos productos se fabrican en Suecia para aprovechar las cadenas de suministro locales y atraer a las preferencias nacionales por productos y carne cultivados en Suecia, la variedad más amplia se obtiene de múltiples países de la Unión Europea y más allá. Esta obtención internacional se facilita a menudo a través de la membresía de Axfood en European Marketing Distribution (EMD), una alianza internacional de compras a gran escala.

La marca es, en última instancia, propiedad de Axel Johnson AB, un histórico conglomerado sueco de propiedad familiar. Axel Johnson AB posee una participación mayoritaria en Axfood AB, que supervisa el desarrollo y distribución de la marca Willys. La fabricación de estos productos se subcontrata generalmente a varios productores especializados de marca privada que cumplen con los estándares de sostenibilidad y calidad de Axfood.