Puma Sneaker (Low-top)

Puma ist eine weltweit bekannte Sportmarke mit tiefen Wurzeln in der deutschen Sportinnovation. Die Marke wurde 1948 von Rudolf Dassler in Herzogenaurach, Deutschland, gegründet, nachdem er sich nach einem historischen Streit von seinem Bruder Adolf 'Adi' Dassler getrennt hatte, der daraufhin Adidas ins Leben rief. Diese Rivalität zwischen den beiden Marken wurde zu einem Meilenstein der Sportmarketing-Geschichte, die in der ursprünglichen Schuhfabrik der Familie aus den 1920er Jahren ihren Anfang nahm.

Obwohl die Marke ihr kreatives und unternehmerisches Zentrum weiterhin in Deutschland hat, erfolgt die Herstellung über ein globales Netzwerk von Drittanbietern. Der Großteil der Puma-Schuhe wird in asiatischen Märkten produziert, insbesondere in China und Vietnam, die zusammen über 60 % des gesamten Produktionsvolumens ausmachen. Weitere wichtige Produktionsstandorte sind Kambodscha, Indonesien und Bangladesch. Diese Strategie der Produktion in mehreren Ländern ermöglicht es der Marke, die Fertigung für ihren weltweiten Kundenstamm zu skalieren.

Bezüglich der Eigentumsverhältnisse wandelte sich Puma 1986 von einem Familienunternehmen in eine Aktiengesellschaft um. Lange Zeit wurde die Marke vom französischen Luxuskonzern Kering kontrolliert. Bis zum Jahr 2026 hat sich die Eigentümerstruktur jedoch deutlich gewandelt. Der chinesische Sportartikelriese Anta Sports wurde Anfang 2026 zum größten Aktionär mit einer Beteiligung von rund 29 %, während die Holdinggesellschaft der Familie Pinault, Groupe Artémis, neben einem großen Streubesitz ein bedeutender Ankeraktionär bleibt.