Bayern München Fanartikel

Der FC Bayern München ist nicht nur ein Fußballverein, sondern eine weltweit agierende kommerzielle Marke. Die wichtigsten Fanartikel, insbesondere die ikonischen Trikots, werden im Rahmen einer langjährigen Partnerschaft mit Adidas hergestellt, die bis in die frühen 1970er Jahre zurückreicht. Da Adidas zwar ein deutsches Unternehmen ist, aber über ein globales Produktionsnetzwerk verfügt, werden die offiziellen Trikots und Bekleidungsstücke in verschiedenen Ländern produziert, darunter Vietnam, Kambodscha, China und gelegentlich auch in der Türkei oder Georgien.

In den letzten Jahren hat der Verein seine Merchandising-Strategie lokalisiert, um internationale Märkte besser bedienen zu können. In China arbeitet der Club beispielsweise mit regionalen Produktionspartnern wie All Star Partner (ASP) zusammen, um Produkte speziell für den chinesischen Markt zu entwickeln. Auch Kooperationen in Thailand und Südkorea beinhalten lokales Design und Vertrieb. Trotz dieser weltweiten Produktion bleibt die Marke tief in ihrer bayerischen Heimat verwurzelt; das zentrale Logistik- und E-Commerce-Zentrum befindet sich am Flughafen München, von wo aus Fans in über 200 Ländern beliefert werden.