Rifle Jeans

Rifle ist eine ikonische italienische Denim-Marke mit einer bewegten Geschichte, die bis ins Jahr 1958 zurückreicht. Gegründet von den Brüdern Giulio und Fiorenzo Fratini in Prato, Italien, entstand die Marke aus ihrer Entdeckung eines hochwertigen Denim-Stoffes in North Carolina, USA. Der Name 'Rifle' wurde von der stencilierten Schrift auf Holzkisten inspiriert, die für transatlantische Sendungen zwischen Italien und den USA verwendet wurden.

In den 1970er und 1980er Jahren wurde Rifle zu einem kulturellen Phänomen, insbesondere in Osteuropa und der Sowjetunion, wo der Markenname synonym mit dem Wort 'Jeans' wurde. Trotz ihres massiven historischen Erfolgs sah sich das Unternehmen im 21. Jahrhundert finanziellen Herausforderungen gegenüber. Nach einer Phase der Mehrheitsbeteiligung des schweizerischen Unternehmens Kora Investments SA ab 2017 wurde die Marke Anfang 2020 von VF Holding Srl (einer italienischen Gesellschaft, die nicht mit der amerikanischen VF Corp verbunden ist) übernommen. Das Unternehmen wurde jedoch letztendlich im Oktober 2020 vom Tribunal von Florenz für zahlungsunfähig erklärt. Im Jahr 2022 wurden die Markenrechte Berichten zufolge von dem italienischen Unternehmen Cosmo Srl erworben, das darauf abzielt, das historische Label wiederzubeleben.