Former Bekleidung

Former ist eine unabhängige Lifestyle- und Bekleidungsmarke, die 2017 von den Profisurfern Dane Reynolds und Craig Anderson sowie den Profiskateboardern Austyn Gillette und Dylan Rieder gegründet wurde. Die Marke entstand als Reaktion auf den stark kommerzialisierten Charakter der traditionellen Action-Sport-Industrie mit dem Ziel, eine kreativere und künstlerischere Alternative im Streetwear-Bereich zu bieten.

Obwohl die Marke ihren Hauptsitz in den Vereinigten Staaten hat, erfolgt die Produktion weltweit. In der Regel werden Fabriken in Ländern wie China, Vietnam und Portugal genutzt, um das Sortiment an hochwertigen Kleidungsstücken wie T-Shirts, Jacken und Hosen herzustellen. Das Unternehmen spiegelt ein „Do-it-yourself“-Ethos wider und behält durch ein kleines, engagiertes Team von Designern und Athleten die volle Kontrolle über Ästhetik und Marketing.

Heute ist Former nach wie vor ein unabhängiges Unternehmen, das sich im Besitz der Gründungsmitglieder und privater Partner befindet. Die Marke hat sich eine Nische geschaffen, indem sie Surf- und Skate-Kultur mit High-Fashion-Einflüssen verbindet und auf limitierte Editionen sowie die authentische Darstellung des persönlichen Stils der Gründer setzt.