e.l.f. Soft Glam Satin Foundation

e.l.f. Cosmetics, was für 'eyes lips face' steht, wurde 2004 von Joseph Shamah und Scott Vincent Borba in Oakland, Kalifornien, gegründet. Die Marke revolutionierte die Schönheitsindustrie, indem sie hochwertige Kosmetika zu Einstiegspreisen anbot und zunächst mit einem direkten Online-Vertrieb an Verbraucher begann, bevor sie in große Einzelhändler weltweit expandierte.

Während die Marke in amerikanischer Innovation verwurzelt ist und ihren Hauptsitz in Kalifornien hat, ist die Fertigung hauptsächlich in China zentralisiert, um die Wettbewerbsfähigkeit der Preise aufrechtzuerhalten, ergänzt durch einige Produktionen in anderen internationalen Einrichtungen. Die Marke ist bekannt für ihr Engagement, 100 % vegan und tierversuchsfrei zu sein.

e.l.f. Beauty, Inc. fungiert als Muttergesellschaft. Seit dem Börsengang im Jahr 2016 hat das Unternehmen sein Portfolio um andere Marken wie Naturium und Keys Soulcare erweitert. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in den Vereinigten Staaten und dominiert weiterhin den Massenmarkt für Schönheit durch digitales Marketing und zugängliches Produktdesign.