Kleenex Gesichts­tücher

Kleenex ist eine der weltweit bekanntesten Marken für Gesichts­tücher und andere papierbasierte Produkte. Ursprünglich während des Ersten Weltkriegs als Filter für Gasmaske entwickelt, wurde die Marke 1924 später als Entferner für Kältecreme neu positioniert und anschließend als Einweg-Handtuch. Diese Änderung des Marketings revolutionierte die Hygienegwohnheiten weltweit und machte 'Kleenex' zu einem verallgemeinerten Markenzeichen für Gesichts­tücher in vielen Regionen.

Die Herstellung ist auf verschiedene internationale Standorte verteilt, um die lokalen Märkte effizient zu bedienen. Im Vereinigten Königreich und in Europa wird die Produktion oft lokalisiert, um die Umweltbelastung zu minimieren und die Logistik zu verwalten, während große Knotenpunkte in Nordamerika und Asien die regionale Nachfrage bedienen. Die Marke hält hohe Standards für Nachhaltigkeit, einschließlich der Zertifizierung nach dem Forest Stewardship Council (FSC) für die Beschaffung ihrer Holzfasern.

Heute bleibt Kleenex eine Flagship-Marke von Kimberly-Clark, einem multinationalen Unternehmen mit Sitz in den Vereinigten Staaten. Kimberly-Clark verwaltet die globale Präsenz der Marke durch verschiedene lokale Tochtergesellschaften, die die Verteilung und regionale Marketingstrategien übernehmen. Das Unternehmen bleibt innovativ im Bereich persönliche Pflege und konzentriert sich auf sanfte Technologien und umweltfreundliche Verpackungslösungen.