Amaroy (Aldi/Hofer) Kaffee

Amaroy ist eine bekannte Eigenmarke für Kaffee, die exklusiv über den internationalen Lebensmitteldiscounter ALDI vertrieben wird. Das gezeigte Produkt trägt das 'Hofer'-Logo, welches der Markenauftritt von ALDI in Österreich und Slowenien ist. Die Verpackungsangaben bestätigen, dass der Kaffee in der Hockenheimer Straße 169 in Deutschland geröstet und verpackt wurde – ein Standort der ALDI-eigenen Kaffeerösterei (NewCoffee GmbH & Co. oHG).

Die Markengeschichte ist eng mit der Strategie von ALDI verknüpft, qualitativ hochwertige Grundnahrungsmittel zu Discountpreisen anzubieten. Während die Rohbohnen aus den großen Kaffeeanbaugebieten weltweit bezogen werden, erfolgt die Veredelung und Abfüllung in den spezialisierten Röstereien in Deutschland. Als Eigenmarke unterliegt Amaroy der Kontrolle der ALDI-Gruppe, wobei die ultimative Eigentümerschaft bei den rechtlich getrennten Unternehmen ALDI Nord und ALDI Süd liegt, beide mit Hauptsitz in Deutschland.