Shein Fast Fashion Bekleidung

Shein ist ein globaler Digital-First-Händler, der die Fast Fashion Industrie durch sein hocheffizientes On-Demand-Fertigungsmodell revolutioniert hat. Ursprünglich von Chris Xu gegründet, nutzt die Marke ein riesiges Netzwerk von Tausenden von Drittanbietern in China, um kleine Chargen von Kleidung zu produzieren, die basierend auf der Echtzeit-Nachfrage der Verbraucher und Datenanalysen hochskaliert werden.

Obwohl das Unternehmen ursprünglich in Nanjing, China, gegründet wurde, hat es seinen Hauptsitz mittlerweile nach Singapur verlagert. Die Fertigung bleibt im Perlflussdelta in China konzentriert, um die integrierte textile Lieferkette zu nutzen, obwohl es kürzlich untersucht hat, seine Produktionsstandorte auf Regionen wie die Türkei und Brasilien auszudehnen. Als privat geführtes Unternehmen agiert Shein als globaler E-Commerce-Riese, der hauptsächlich Märkte in Nordamerika, Europa und Australien bedient.