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Elmex ist eine hoch angesehene europäische Marke für Zahnhygiene, die berühmt ist für ihren pionierhaften Einsatz von Aminfluorid zum Zahnschutz. Die Marke wurde 1962 von dem Schweizer Pharmaunternehmen Gaba (Goldene Apotheke Basel) gegründet, das für seinen klinischen und wissenschaftlichen Ansatz zur Mundgesundheit weithin anerkannt war.

Im Laufe der Jahrzehnte expandierte Elmex in Europa und wurde ein Grundpfeiler in Schweizer und deutschen Haushalten. Im Jahr 2004 wurde Gaba von dem amerikanischen multinationalen Unternehmen Colgate-Palmolive übernommen, das heute die Marke besitzt. Während die Produktion hauptsächlich in der Schweiz und Deutschland lokalisiert ist, um hohe Produktionsstandards für medizinische Produkte aufrechtzuerhalten, wird die Forschung und Verteilung durch Colgates umfangreiches globales Netzwerk verwaltet, was die Position von Elmex als führende Marke für medizinische Zahnpasta auf dem internationalen Markt festigt.