Adidas Yeezy

Yeezy ist eine äußerst einflussreiche Modekooperation, die die Sneakerindustrie durch die Partnerschaft zwischen dem amerikanischen Rapper und Designer Kanye West (Ye) und dem deutschen Sportartikelhersteller Adidas revolutioniert hat. Ursprünglich im Jahr 2015 gestartet, wurde die Marke zu einem globalen Phänomen, das für ihre avantgardistischen Silhouetten und die Verwendung proprietärer Technologien wie Boost-Dämpfung und Primeknit-Stoffe bekannt ist.

Obwohl Kanye West die geistigen Eigentumsrechte am Namen und der Marke Yeezy besitzt, wurde die Produktions- und Designinfrastruktur historisch von Adidas verwaltet. Die meisten Yeezy-Produkte wurden in Südostasien, insbesondere in China und Vietnam, hergestellt, obwohl einige spezialisierte Modelle wie der Foam RNNR in den Vereinigten Staaten oder Deutschland produziert wurden, um mit inländischer Fertigung und nachhaltigen Materialien zu experimentieren.

Ende 2022 beendete Adidas offiziell die Partnerschaft mit Kanye West; Adidas bleibt jedoch der alleinige Eigentümer der Entwurfsrechte an den bestehenden Produkten, die während der Partnerschaft geschaffen wurden (ausgenommen den Namen Yeezy). Folglich wird der aktuelle Lagerbestand und das Markenmanagement von der Adidas AG verwaltet, da sie die endgültige Liquidation des Bestands überwachen. Beide Unternehmen haben ihren Hauptsitz in ihren jeweiligen Gründungsländern: Ye in den Vereinigten Staaten und Adidas in Deutschland.