Coca-Cola Erfrischungsgetränk

Coca-Cola wurde ursprünglich 1886 von John Pemberton in Atlanta, Georgia, erfunden und ist eine der bekanntesten Marken der Welt. Obwohl die Marke durch und durch amerikanisch ist, ist ihr Herstellungsmodell stark lokalisiert.

Die Coca-Cola Company verfolgt ein dezentrales Vertriebssystem, bei dem sie ein konzentriertes Sirup herstellt, das dann an verschiedene lizenzierte Abfüllpartner weltweit verkauft wird. Diese regionalen Abfüller, wie Coca-Cola Europacific Partners oder Coca-Cola Hellenic, übernehmen die endgültige Produktion, Verpackung und den Vertrieb in ihren jeweiligen geografischen Märkten unter Verwendung von lokalem Wasser und lokalen Arbeitskräften. Dieser 'Lokal-zuerst'-Ansatz bedeutet, dass das physische Produkt oft in dem Land hergestellt wird, in dem es gekauft wird, während die Marke einem amerikanischen multinationalen Konzern gehört.